Journal
PULP – Das Durian-Magazin
Die Durian ist eine asiatische Superfrucht, die nur in einem klitzekleinen Zeitfenster genießbar ist – und danach in Nullkommanichts zur Stinkfrucht mutiert. Auf vielen Fluglinien ist sie daher im Gepäck verboten. Es kommt also auf perfektes Timing an – genau wie in PR und Content-Marketing.
Deshalb heißt unsere Agentur Durian PR.
Das Fruchtfleisch der Durian ist die eigentliche Delikatesse. Auf Englisch: „Pulp“. Nicht zu verwechseln mit dem tollen Tarantino-Film, den US-Schundheftchen der 1930er bis 1950er Jahre oder der Duisburger Kult-Disco. Uns geht es hier nur um den vortrefflichen Inhalt der Durian-Frucht.
Deshalb heißt unser Corporate Magazin PULP.
Und worum geht’s in PULP? Um aktuelle Trends und Entwicklungen, Tutorials zur Lösung konkreter Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation, Meinungsartikel zu umstrittenen PR-Themen etc. Also um alles, was uns gerade umtreibt und auch für Sie wichtig sein könnte.
PULP ist der große Bruder von „Kommunikation führt“ unserem monatlichen LinkedIn-Newsletter.
Content-Marketing, GEO, PR
Content-Qualität: Das 3-Säulen-Modell für inhaltliche Substanz, SEO und GEO
Seit generative KI das Internet mit austauschbaren, minderwertigen Inhalten flutet und das Vertrauen von Zielgruppen in digitale Angebote untergräbt, entscheidet die Qualität von Content mehr denn je über Sichtbarkeit und Markenvertrauen. Dieser Strategie- und Fachbeitrag liefert eine ganzheitliche Definition von Content-Qualität in Form eines 3-Säulen-Modells, das Form, Substanz und technische Infrastruktur gleichermaßen berücksichtigt. Er zeigt, wie sich Unternehmen und Organisationen mit hochwertigem Content von KI-Slop abheben können und warum neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) nun auch die neue Disziplin Generative Engine Optimization (GEO) bestimmt, ob Inhalte bei Google & Co. ranken und von KI-Systemen wie ChatGPT zitiert werden.
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PR
Interne Kommunikation: Woran sie oft scheitert und wie sie sich verbessern lässt
Missverständnisse, verpasste Infos, Frust im Team – viele Probleme im Arbeitsalltag sind hausgemacht. Dabei ist eine gute interne Kommunikation kein Hexenwerk. Aber sie besteht auch nicht darin, mal eben kurz was zu besprechen. Wir zeigen, woran es in der Praxis wirklich hapert – und wie sich in Unternehmen eine Gesprächskultur schaffen lässt, die nachhaltig wirkt.
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KI & SEO, PR
PR ist nicht tot – sie wird nur erwachsen: Ihre Renaissance in der Ära der Generative AI
Totgesagte leben länger: Immer wieder wird das Ende der Public Relations beschworen – ob Social Media, Performance- oder Content-Marketing, durch all dies sollte PR im Zuge der Digitalisierung angeblich obsolet geworden sein. Das ist ziemlicher Unfug, denn Öffentlichkeitsarbeit spielt hier wie dort weiterhin eine zentrale Rolle.
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